每一次，到百日行走最后一个月的时候，我就会开始忙了起来。其实，逻辑也挺简单的。一传十、十传百，有缘相识的朋友，聚拢着，就会形成同行的模样。他们说是我的粉丝，是我的学生。我说“粉丝”像是一个调侃的词汇，懂得词意就是，哪里来的粉丝。学生，也无非是一种中国式的孔孟之道。与我而言，“三人行，彼此为师”。
2017年由清华出版社出版发行《小众崛起》之后，第二部《小众战略》的书稿已经提交给清华出版社，告诉我说12月份应该可以面世，希望2020年1月3号温哥华跨年演讲的时候，想读的人可以拿到。
小众行为学是我2015年提出的一个经济学名词，我一直在孜孜以求的鼓吹着、实践着。什么是小众行为呢？我用我的语言科普一下，也是记忆于行走路上。
“每个人都想与众不同，我们是生活习惯不断更新的唯一物种，我们真正有能力摆脱困境。” 这是牛津学者詹姆斯·哈金在《Niche》一书中的语言，我将这本书的名字翻译成《小众行为学》。
小众行为并非现今才有，它是一种自古就有并且始终存在的人的行为表现，但随着网络大众时代的到来，小众行为反而逆势发展并形成了一种风潮，成为一种经济学领域不可忽视的经济现象。究其原因主要有两个方面：一是消费者的生活水平提高后，消费的目的已不再仅仅满足于生理需求，人们更趋向于精神上的满足，而精神需求比生理需求更加个性化；另一方面，网络时代的到来打破了人们时间和地域的限制，使得有共同需求的人更容易发现彼此，形成爱好相同的小群体。以往的依托所谓主流文化的大众行为似乎不是再那么受欢迎，以小众群体为对象的小众行为反而成为一种时尚，成为商业活动中一种新的消费策略或者说商业模式。
我们熟知的1982年创建的美国GAP这个服装品牌，1983年收购了Banana Republic 品牌，到20世纪90年代，GAP已经是世界上最大的服装零售商，旗下GAP/Banana Repubic/Old Navy的连锁店达到了3000多家，蜚声世界服装领域。但是，由于GAP品牌的目标市场日趋多元，缺乏鲜明个性，辉煌之后反被年轻人无情的抛弃了！Gap品牌的失宠，答案是：它缺乏一个明确的小众目标顾客的定位。
咖啡是美国大众的最爱，或者说美国人是最懂得咖啡的人群。然而，2010年尼尔森的调查结果显示，超过60%的美国人说他们根本分辨不出品牌产品和超市产品的区别！
从上世纪90年代开始20多年的时间里，无数的商业案例包括组织案例告诉我们，大众的市场似乎真的已经离我们远去，中间市场的陷落成为一种极其现实的场景。我们熟悉的美国通用汽车、美国的好莱坞大片如此等等，这些领先世界细分市场的大公司、大企业制造出来的东西和所有其他人生产的并无太大差别，众多的小企业和小公司不断的崛起并分庭抗礼，大企业、大公司正在失去他们本来似乎坚不可摧的垄断地位。
我简单罗列了一下1990年时候刚刚出现或者干脆就没有出现的小企业、小公司：
1990 年：Archie，第一家网络搜索引擎；
1994 年：网景（Netscape）和雅虎（Yahoo!）；
1995 年：亚马逊（Amazon），海淘（eBay）阿尔塔维斯塔（AltaVista）；
1998 年：谷歌（Google），1998 年腾讯（Tencent）
1999 年阿里巴巴（Alibaba）。
2001 年的维基百科（Wikipedia）；
2003 年的阿里支付（Alipay）；
2004 年的脸书（Facebook）；
2005 年的 Youtube；
2006 年的推特（Twitter）；
2007 年的 Iphone；
2008年的Airbnb;
2009 年的 Uber；
2012年的今日头条；
2013 年的微信（WeChat）；
2015年的拼多多；
……….
他们哪一个是曾今的大公司、大企业？抑或说哪一个不是被认为是极其小众甚至不靠谱的小众模式起步的？
即使是严肃的政党竞选，也逃脱不出中间阶层陷落的尴尬，政党候选人们试图抓住大多数的竞选策略，似乎也不断遭遇滑铁卢，最后什么也没有抓住。奥巴马战胜罗姆尼用的是电邮和粉丝；特朗普靠推特赢的希拉里……
“没有产品可以讨好所有人，把目标范围变窄，反倒能吸引真正的用户。”
Judy等大家非常希望以我的理念也做一个多伦多的小众俱乐部，我自然同意。但是，理念不是简单的一个口号或者嘴上说说，需要真正的懂得。 华姐的“杭帮菜”餐馆，前些日子请我吃过一餐，因此当Judy说想再探讨探讨的时候，我说那就“杭帮菜”小众沙龙吧，接接地气。三十人的报名很快就满了。
今天去了一趟著名的加拿大维多利亚教育集团，与创始人Maria、沈教授和Diana见了面，均是胶东半岛人，感受到了一种干事创业的劲头。沈教授还赋诗一首：
遇家卫
故园相距仅百里
岛城同行亦不识
有缘加东小雪日
雨中宴遇话一席
兴头之上，便答应了12月1日，一整天，我将会以EMBA授课的方式，深度分享一次《新合伙人制度和小众案例》。把二维码放在下面吧，我也做个小广告，期待见到更多的多伦多朋友。
【未完待续，明天续（二）】
