纳帕谷(Napa Valley)的大火与行为经济学!(1)11/17/2017(第63日)

10月份,旧金山北部多地发生山火。据媒体报道,火灾过火面积超过17万公顷,3500多栋建筑被烧毁,21人死亡,是加州史上最为严重的山火之一。其中,世界著名的葡萄酒产区—纳帕谷成为受灾最为严重的地区之一。 山火发生的当天,记得是10月8日,我正在Palo Alto熟悉的星巴克里用电脑查阅资料,突然新闻网站就显示了"纳帕谷山火"的信息。在难过和担忧的同时,我脑海中立即就浮现了这样一个场景"纳帕酒要涨价"…….我拿起手机,与一位相熟的朋友Teddy通了电话,他是"Napa Eagle"品牌的联合拥有者。在得知其酒庄并未受到损害而表示欣慰的同时,我说:我是不是需要订制一桶"Napa Eagle"呢?! 我这人,按照"绅士"的网络版标准,其实是不大够格的,比如对于"葡萄酒"这样的"高风亮节"产品,我便基本属于"酒盲",不懂产地,不懂酿造,不懂品牌,常常说:"50元人民币以上的酒对我而言就是一样的好酒"这样贻笑大方的话。幸而其他方面尚可弥补不足,没有被"绅士"们过于嘲笑,只是一次又一次的被"教导"酒的知识,希望可以令我速成。但是我依然我行我素,继续孤陋寡闻混迹于这些"绅士"们中间。 不过,纳帕谷这地方,我倒是知道的,其实道理也特别简单,就是因为这里实在是太著名了,仅仅以这里为题材的电影就有好多部。记得其中流传最广的一个故事就是纳帕酒的声名鹊起,来源于上世纪1976年的巴黎品酒会,最自信的法国人自己组织了一次盲评,竟然让当时并不著名的纳帕拔得了头筹。从此,美国的纳帕酒就成了世界顶级葡萄酒的标志,尽管至今法国人好像也不大服气。